Ein guter Markenname ist die kompakteste Markenbotschaft, die es gibt. Er muss merkfähig sein, sprachlich funktionieren, rechtlich verfügbar bleiben und international tragen. Wir entwickeln Namen für neue Marken, Produktlinien und Sub-Brands, vom kreativen Brainstorming bis zur Markenrechtsprüfung.
Naming ist eine der unterschätztesten Disziplinen im Branding. Ein guter Name kann eine Marke jahrzehntelang tragen, ein schlechter Name macht jede Kommunikation komplizierter. Wir entwickeln Namen aus der Markenstrategie heraus, mit klarer Positionierung, Tonalität und Zielgruppen-Verständnis.
Konkret arbeiten wir in drei Schritten. Erstens: Naming-Brief mit Strategie, Positionierung, Tonalität, Ausschlusskriterien. Zweitens: kreative Entwicklung mit mehreren Namens-Routen, vom konkret-deskriptiven Namen bis zur abstrakt-poetischen Wortschöpfung. Drittens: Vorprüfung der Markenrechtssituation und Domain-Verfügbarkeit, sowie Empfehlung zur finalen Wahl. Auf Wunsch begleiten wir auch die Markenanmeldung beim DPMA.
